Hoe komen verfkleuren eigenlijk aan hun naam?

Stel je voor: je bent in de bouwmarkt aan het zoeken naar de perfecte kleur verf om de muren van je logeerkamer op te fleuren. Terwijl je je een weg baant door de gangpaden, zie je een verscheidenheid aan opties. Kersen Cola. Aangenaam grijs. Gele stenen weg. Wat maakt een grijs in hemelsnaam aangenaam, je begint je af te vragen. Wie kiest deze namen eigenlijk? Kan ik daar mijn dagtaak van maken?

Zoals je misschien al geraden hebt, is het is een dagtaak voor sommige (zeer gelukkige en creatieve) mensen. Er is uitgebreid onderzoek en samenwerking nodig bij het naamgevingsproces van verf, en om erachter te komen wat dat allemaal inhoudt, hebben we gesproken met experts van enkele van de grootste verfmerken.

Wat zit er in een naam?

Net als bij het kiezen van een lak in de nagelsalon, is een opvallende naam de eerste interactie die de meeste mensen hebben met een verfkleur, dus het is belangrijk om een ​​goede eerste indruk te maken. Veel verfbedrijven zoeken daarvoor inspiratie uit alle hoeken van de wereld.

Of je nu online bronnen zoekt, reist, designshows bijwoont, boodschappen doet of winkels, zelfs als je een boswandeling maakt, kleurinspiratie kan op de coolste plekken toeslaan, zegt Susan Wadden, directeur kleurmarketing bij Sherwin-Williams .

1 / .11

Dat betekent dat je volledige toestemming hebt om je innerlijke verfnaamexpert te kanaliseren en te brainstormen over verfnamen tijdens je volgende hardloopsessie of wandeling in de buitenlucht. Fluisterende dennen… winderige beek… hey, we hebben wat ideeën!

Het direct-to-consumer bedrijf Clara legt veel nadruk op popcultuur.

Met Clare wilde ik een andere benadering kiezen en de persoonlijkheid van het merk echt laten zien, legt oprichter Nicole Gibbons uit. Ik wilde ook namen kiezen die echt zouden resoneren en emotie zouden oproepen.

Krediet: Foto door Joe Lingeman; Propstyling door Carla Testani; Art Direction door Margaret Lee Avocado Toast van Clare

Gibbons houdt brainstormvergaderingen met haar team en haalt ideeën op bij Beyoncé (Blauwe klimop) , naar Cardi B. (Geldbewegingen) , naar voedseltrends (Avocadotoast) .

ik hou van Nairobi Blauw, die werd geïnspireerd door de iconische 2014 Oscars-look van Lupita Nyong'o, voegt ze eraan toe.

waar staat 444 voor?

Maak een lijst ... en controleer het twee keer

Lijkt het onmogelijk om te brainstormen - en bij te houden - duizenden verschillende verfnamen? Absoluut. Daarom is het controleren op herhalingen de sleutel.

Alle potentiële namen ondergaan een controleproces om dubbele namen uit de bestaande bibliotheek van meer dan 3.500 kleuren te verwijderen, zegt Hannah Yeo, een kleur- en ontwerpexpert bij Benjamin Moore , die opmerkt dat het soms enkele maanden duurt voordat de namen definitief zijn. We zorgen er ook voor dat deze namen wettelijk compliant zijn en een positieve associatie bij de klant kunnen brengen.

Krediet: Foto door Joe Lingeman; Propstyling door Carla Testani; Art Direction door Margaret Lee Oude blauwe spijkerbroek van Benjamin Moore

Als je je ooit hebt afgevraagd waarom verfkleuren Old Blue Jeans worden genoemd in plaats van alleen blauw, is dit misschien de reden.

Yeo voegt eraan toe dat niemand de officiële naamgever is; het proces omvat eerder een hele groep.

Het benoemen van kleuren is een behoorlijk ingewikkeld proces, legt ze uit. Het is een gezamenlijke inspanning die zich uitstrekt over een breed scala van individuen en teams.

En ook medewerkers in andere divisies krijgen de kans om mee te praten! Als de kleur niet specifiek is voor een product of collectie, brengen we onze creatieve geesten bij elkaar, zegt Yeo. Als de tijd rijp is, staan ​​de namen open voor alle Benjamin Moore-medewerkers die willen deelnemen.

Wat de klant wil

Dus heeft de naam van een verftint invloed op de verkoop? Het hangt er vanaf. Volgens Erika Woelfel, vice-president van kleur en creatieve diensten bij De zee, schoonheid is in het oog van de toeschouwer - en de verftint die u kiest is geen uitzondering.

Uiteindelijk is het kiezen van een verfkleur heel persoonlijk en moet het altijd je persoonlijke smaak en stijl weerspiegelen, zegt ze.

Woelfel zegt dat doe-het-zelvers de neiging hebben om aangetrokken te worden tot benaderbare neutrale kleuren met namen als Ijsbeer, Zilveren kogel, en Linnen Wit. Liefhebbers van kleuren daarentegen zijn vaak fan van felle kleuren zoals Gele groef en Brand kraker. En als de kleur die je leuk vindt een pittige naam heeft? Des te beter. Woelfel is zelf een voorliefde voor enkelen in het bijzonder.

9:11 betekenis

Ik hou van eigenzinnige kleurnamen zoals Rokerige Forel voor een medium groen-grijs (ideaal voor buiten) en Fashionist voor een edgy amethist, zegt ze. Intellectueel is een donkergrijs waarvan we dachten dat het misschien niet beschrijvend genoeg was, maar het is een erg populaire kleur gebleken!

Krediet: Foto door Joe Lingeman; Propstyling door Carla Testani; Art Direction door Margaret Lee Fire Cracker van Behr

Slimme monikers terzijde, naamgeving wordt uiteindelijk gedaan met de klantervaring in het achterhoofd, aldus Woelfel. We werken er hard aan om te anticiperen op hoe een voorgestelde naam kan worden geïnterpreteerd door een potentiële Home Depot-shopper, zegt ze. Elke kleur vertelt een microverhaal en geeft consumenten een beter idee van hoe de kleur eruit zal zien in hun persoonlijke ruimte.

Een multi-zintuiglijke ervaring

Alsof het bedenken van een naam op zich niet lastig is, houden sommige bedrijven rekening met de hele esthetiek om multi-zintuiglijke ervaringen voor hun klanten te creëren.

Nemen Harajuku ochtend, een van de 51 kleuren van Backdrop bijvoorbeeld. Hoewel het lichtroze getint met perzik zeker de aandacht zal trekken, wilde het merk van het kopen van deze tint een emotionele aankoop maken.

Geïnspireerd door een vakantie die we in 2017 namen naar Japan, vlak voordat we onze dochter Colette kregen, is de kleur alsof je door de Takeshita-straat slentert, maar dan zonder de drukte, zegt Natalie Ebel. We hebben ook een Harajuku Morning-afspeellijst dat vertegenwoordigt hoe Harajuku Morning klinkt en voelt.

Een bijbehorende playlist is wat ons betreft perfect voor een weekendje je muren in een nieuw likje verf.

Sarah Lyon

Bijdrager